黨的十九大報(bào)告指出，要“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。作為中華文化的一部分，中醫(yī)藥學(xué)凝聚著深邃的哲學(xué)智慧和中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙，更是中華文化偉大復(fù)興的先行者。

在傳承、發(fā)展中醫(yī)藥的當(dāng)下，樹(shù)立對(duì)于中醫(yī)藥文化的自信、推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳播、打造中醫(yī)藥文化的典范，才能更好地復(fù)興中醫(yī)藥文化，讓中醫(yī)藥在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略中切實(shí)發(fā)揮重要作用。

樹(shù)立中醫(yī)藥文化自信

文化自信的根本是要認(rèn)識(shí)到文化的多樣性，在傳承文化、發(fā)展文化的道路上，了解文化的多樣性，不妄自菲薄，不厚此非彼，對(duì)不同文化持有開(kāi)放包容的態(tài)度，才能不斷增強(qiáng)國(guó)家的文化實(shí)力、促進(jìn)各國(guó)文化間的友好對(duì)話。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是當(dāng)代中國(guó)文化自信的力量源泉。博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)人幾千年來(lái)積累的知識(shí)智慧和理性思辨，是我們最深厚的軟實(shí)力。

中醫(yī)藥文化作為中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的一部分，中醫(yī)藥學(xué)不僅為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的形成和發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)，而且為中華民族認(rèn)識(shí)和改造世界提供了有益啟迪，成為中華民族的重要標(biāo)識(shí)。中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師，中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院醫(yī)史文獻(xiàn)研究所原所長(zhǎng)，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專(zhuān)家委員會(huì)委員柳長(zhǎng)華認(rèn)為，中醫(yī)藥兩千多年來(lái)積累了非常豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，中醫(yī)藥關(guān)于生命健康的理論方法，是中華文化的智慧結(jié)晶。中醫(yī)藥博大精深，有自己獨(dú)特的生命觀、疾病觀、藥物觀、治療觀以及幾千年的醫(yī)療實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是一套系統(tǒng)的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)體系。

關(guān)于中醫(yī)藥的傳承與發(fā)展，柳長(zhǎng)華教授表示首先要有文化自信，樹(shù)立中醫(yī)藥文化的自信，就是要在堅(jiān)定中華文化自信的基礎(chǔ)上，明確中醫(yī)藥的獨(dú)特性，認(rèn)清中醫(yī)藥的獨(dú)特價(jià)值。中醫(yī)藥是中華文化在生命科學(xué)領(lǐng)域結(jié)出的瑰麗果實(shí)，是有別于西方醫(yī)學(xué)的東方智慧，有了這種文化自信，才能挺直文化傳承的脊梁，讓中醫(yī)藥為人類(lèi)健康貢獻(xiàn)更多智慧。

推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播

有了文化自信，就要進(jìn)一步推動(dòng)文化的傳播，讓更多人認(rèn)識(shí)到、了解到優(yōu)秀文化的精神內(nèi)核和當(dāng)代價(jià)值。《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030年)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》)中指出，大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，繁榮發(fā)展中醫(yī)藥文化，實(shí)施中醫(yī)藥健康文化素養(yǎng)提升工程，加強(qiáng)中醫(yī)藥文物設(shè)施保護(hù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。

對(duì)于如何傳播中醫(yī)藥文化，《綱要》指出，綜合運(yùn)用廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體和數(shù)字智能終端、移動(dòng)終端等新型載體，大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化知識(shí)，宣傳中醫(yī)藥在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位和作用。推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭，將中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)納入中小學(xué)傳統(tǒng)文化、生理衛(wèi)生課程，同時(shí)充分發(fā)揮社會(huì)組織作用，形成全社會(huì)“信中醫(yī)、愛(ài)中醫(yī)、用中醫(yī)”的濃厚氛圍和共同發(fā)展中醫(yī)藥的良好格局。

只有積極推動(dòng)中醫(yī)文化的傳播，使中醫(yī)文化滲透到人們的文化認(rèn)知與日常生活中去，才能為中醫(yī)藥的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)氛圍，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于中醫(yī)藥的消費(fèi)習(xí)慣，提高中醫(yī)藥在健康消費(fèi)中的比重。

此外，推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳播是中醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展要義，只有積極傳播中醫(yī)藥文化，才能增強(qiáng)中藥企業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。誕生在內(nèi)蒙古的百年品牌鴻茅藥酒，始終堅(jiān)持“做中醫(yī)藥文化的傳播者”這一企業(yè)責(zé)任，通過(guò)舉辦鴻茅文化節(jié)，投資興建鴻茅文化館，籌備鴻茅文化書(shū)籍等，以圖片、文字、實(shí)物等實(shí)體資料，展示企業(yè)歷史文化、鴻茅藥酒的配制技藝傳承和藥酒文化等內(nèi)容，讓受眾直觀感受到企業(yè)文化與歷史，向社會(huì)弘揚(yáng)鴻茅藥酒文化，喚醒公眾對(duì)藥酒文化的記憶。

打造中醫(yī)藥文化典范

文化傳承需要具體的文化載體，打造中醫(yī)藥文化典范，就是為中醫(yī)藥文化的傳播樹(shù)立典型、打造載體。

中醫(yī)藥文化幾千年的歷史發(fā)展，誕生了許多中醫(yī)藥老字號(hào)品牌、形成了許多珍貴的中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。復(fù)興中醫(yī)藥文化，首先就要梳理這些老字號(hào)品牌的寶貴財(cái)產(chǎn)，加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥百年老字號(hào)的保護(hù)。

鴻茅藥酒從1739年誕生于內(nèi)蒙古，到如今成為“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃——行業(yè)領(lǐng)跑者”，近三百年的歷史傳承本身就是中醫(yī)藥文化的歷史見(jiàn)證。在振興中醫(yī)藥的當(dāng)下，鴻茅藥酒這樣的中醫(yī)藥老字號(hào)品牌理應(yīng)成為傳播中醫(yī)藥文化的典范。

打造中醫(yī)藥文化典范，就要加大對(duì)中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，挖掘中醫(yī)藥老字號(hào)品牌的文化內(nèi)涵。柳長(zhǎng)華教授表示，鴻茅藥酒的文化內(nèi)涵來(lái)自于中華藥酒養(yǎng)生文化，其67味中藥大組方是它傳承近三百年的核心，其獨(dú)特的“八步古法”配制技藝屬于中醫(yī)藥文化不可再生的資源，已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄進(jìn)行保護(hù)。

在“健康中國(guó)”的時(shí)代背景下，保護(hù)好更多像鴻茅藥酒這樣的中醫(yī)藥老字號(hào)品牌，將其打造成為復(fù)興中醫(yī)藥文化的典范，使其經(jīng)過(guò)數(shù)百年歷史檢驗(yàn)的古方古法能夠隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷傳承下去，持續(xù)生產(chǎn)放心藥、良心藥，才能促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)藥在國(guó)民健康中貢獻(xiàn)更多智慧和力量。